Pour une troisième année, l’agence Sid Lee a conçu une campagne démontrant de façon intelligente une opposition inconsciente entre les pollueurs et la planète. La campagne, tant visuelle que télévisuelle, voulait dénoncer les mauvaises habitudes de consommation.

Sous forme de publicité télévisuelle ou sous forme d’affiche représentant des petits soldats-jouets de plastique, la campagne véhicule le même message : la vie quotidienne peut être néfaste et s’apparenter à une guerre du point de la planète.